短視頻是近年來監(jiān)制出現(xiàn)的新型視覺傳播方式，通過實(shí)時(shí)傳遞、極速快感的呈現(xiàn)，以高度簡(jiǎn)潔、個(gè)性化的方式展現(xiàn)出了當(dāng)下青年文化、審美及其訴求。這是一種社交時(shí)代的文化產(chǎn)物，是一種跨越平臺(tái)、個(gè)人化、情感化與文化化的新的表達(dá)方式。

1.受眾的興趣與需求

短視頻作為一種受眾需求大的新型媒介，每天都吸引著大量用戶觀看。年輕人的閱讀方式和生活習(xí)慣的變化，更使得短視頻成為了逐步深入人心的內(nèi)容形式。其中，短視頻的創(chuàng)意、特效、結(jié)構(gòu)等因素都能滿足年輕人較為豐富的需求，匯聚了人們對(duì)于知識(shí)、情感、娛樂和實(shí)用等方面的追求。

2.品牌傳播與宣傳

短視頻的興起帶來企業(yè)新的宣傳策略與渠道，品牌可以通過短視頻傳遞產(chǎn)品的知名度、品牌形象、文化理念等重要內(nèi)容，將品牌信息傳達(dá)給大眾，提高受眾群體的了解與認(rèn)知。通過制作優(yōu)質(zhì)的短視頻，可以更好地滿足消費(fèi)者的好奇心和探索欲望，讓品牌的影響得到深入擴(kuò)散和傳播。

3.對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的推動(dòng)

隨著短視頻媒介的不斷繁榮，更多優(yōu)秀的短視頻作品層出不窮，通過短視頻媒介，可以更加直觀、豐富地展現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)形式，推動(dòng)了藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。在多元化的城市社會(huì)和現(xiàn)代文化的背景下，短視頻作品不僅滿足了觀眾的審美需求，也為創(chuàng)作者提供了更為廣闊的發(fā)揮空間。

4.社群文化建設(shè)

短視頻具有傳遞社交文化、個(gè)體人際交往的功能，可促使大家通過現(xiàn)代媒介與網(wǎng)絡(luò)社群文化有效溝通，進(jìn)行人際關(guān)系的建立和維護(hù)。短視頻內(nèi)容多樣、形式新穎，吸引了眾多年輕人在其中交流、互動(dòng)和分享，這種互動(dòng)對(duì)于跨越區(qū)域和文化障礙、建立社交信任舉足輕重。

5.挑戰(zhàn)傳媒行業(yè)格局

短視頻媒介的出現(xiàn)也給了傳統(tǒng)媒體帶來了威脅。長(zhǎng)期以來，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展直接挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的媒體架構(gòu)與傳播方式，而短視頻的爆紅進(jìn)一步加劇了這一趨勢(shì)。隨著新興媒體的加入與傳播渠道的擴(kuò)大，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)也將面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

6.社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳

短視頻的傳播形式優(yōu)秀，向大眾傳遞了新時(shí)代生活與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)涵，是政府、團(tuán)隊(duì)等傳播組織宣傳發(fā)布重要消息的重要渠道。短視頻能夠通過可視化、簡(jiǎn)明易懂的表達(dá)方式，傳遞國(guó)家戰(zhàn)略、重大決策以及社會(huì)觀念等內(nèi)容，形式多樣、寓教于樂。

總體來講，短視頻推進(jìn)著視頻領(lǐng)域的新生態(tài)，促進(jìn)著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。通過跨越空間、時(shí)間與語言應(yīng)用的功能，讓人們的交流和推廣變得更加方便與便捷。