二、幫助評(píng)估微博營銷的影響力

　　數(shù)據(jù)分析方法是客觀、直接有效的評(píng)估微博營銷的影響力的方法。粉絲對(duì)企業(yè)發(fā)布微博的好感度以及主動(dòng)評(píng)論與轉(zhuǎn)載企業(yè)微博的頻率是評(píng)估企業(yè)微博營銷的影響力如何的兩個(gè)因素。其中，評(píng)估企業(yè)微博營銷影響力大小的第一指標(biāo)就是擁有的粉絲規(guī)模以及粉絲們的活躍度。只有活躍的粉絲才稱得上是真正的粉絲，有價(jià)值的粉絲。要想了解粉絲們的活躍度，就要借助數(shù)據(jù)分析方法。通過對(duì)粉絲們發(fā)微博的頻率、評(píng)論與轉(zhuǎn)載企業(yè)發(fā)布的微博的頻率進(jìn)行分析，得出粉絲活躍度的變化趨勢。

　　評(píng)估企業(yè)微博營銷影響力大小的第二指標(biāo)則是能夠發(fā)映出粉絲興趣與企業(yè)發(fā)布的微博的內(nèi)容之間的匹配程度的傳播力。若粉絲能夠主動(dòng)地、經(jīng)常地評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)發(fā)布的微博，說明粉絲對(duì)該企業(yè)是感興趣的，而這一指標(biāo)也是依靠數(shù)據(jù)分析方法才能獲得的。第三個(gè)指標(biāo)則是好感度。利用數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)粉絲對(duì)企業(yè)發(fā)布的微博的評(píng)論時(shí)使用的詞匯進(jìn)行分析，了解粉絲當(dāng)時(shí)的情緒是好是壞。如果是好的情緒，粉絲的評(píng)論是積極的評(píng)論，不是負(fù)面評(píng)論，說明粉絲對(duì)該企業(yè)是有好感的，則這也有利于企業(yè)進(jìn)行微博營銷。

　　總而言之，數(shù)據(jù)分析方法可以提供一些有價(jià)值的結(jié)果，幫助企業(yè)進(jìn)行微博營銷。